德令哈市全力打造《生命树》IP 激活乡村振兴新动能

今年以来，德令哈市立足高原地域特色与农垦文化底蕴，坚持以打造《生命树》复合型文化IP为重要抓手，聚焦柯鲁柯镇核心阵地，深挖农垦精神时代内涵，推动影视IP与文旅产业深度融合，切实将影视流量转化为文旅热量、发展增量，探索形成一条“文化铸魂、产业赋能、文旅融合”的乡村振兴特色路径。

IP赋能融文旅，激活发展新动能。抢抓电视剧《生命树》热播契机，精准把握影视IP转化机遇，在柯鲁柯镇打造沉浸式影视文旅基地。基地依托原德令哈农场旧址，严格遵循“修旧如旧、整新如旧”理念，1:1还原剧中经典场景与道具陈设，成功打造青海首个“影视IP+沉浸式互动”文旅新业态。同步协同联动德令哈市老火车站、柏树山风景区两大核心取景地，推出“跟着《生命树》游德令哈”特色精品线路，串联农垦文化风情小镇、可鲁克湖等文旅地标，打造集影视打卡、文化研学、生态休闲于一体的特色文旅集群，构建起“人文场景+复古街区+自然秘境”全域影视文旅矩阵。同时，创新推出NPC角色互动、《守护者日记》任务打卡等沉浸式文旅体验项目，配套特色美食、文创售卖等多元消费场景，让游客从“看景”变为“入戏”，实现影视IP从屏幕走向实地的深度转化。2026年1月基地开园运营以来，日均接待游客超1500人次，累计接待游客12.06万人次，其中春节假期日均客流突破5000人次，刷新德令哈市冬季文旅接待纪录。

立体宣传造声势，品牌出圈提热度。以文旅融合赋能乡村振兴为核心，创新推行“线上+线下”立体化宣传推广模式，持续打响《生命树》文化IP与德令哈文旅品牌。线上聚焦抖音、小红书、视频号等主流新媒体平台，发起“跟着生命树游德令哈”热门话题，打造传播热点，生动讲好德令哈生态文旅与乡村发展故事，全方位、多维度提升德令哈知名度与曝光度，为乡村文旅高质量发展汇聚人气。截至目前，相关话题全网播放量突破1600万，百万粉丝博主创作的相关视频点赞量超20万、单条播放量均破百万；德令哈文旅官方账号累计发布视频70余条，总播放量超370万，点赞推荐量超500万。线下精准布局户外宣传阵地，在西宁T3机场核心区域投放《生命树》主题广告牌，全方位扩大品牌影响力。

精神铸魂守初心，传承农垦新内涵。以《生命树》IP打造为重要载体，深挖柯鲁柯镇农垦文化底蕴，将农垦精神传承贯穿文旅发展各环节。依托农垦文化博物馆、农垦文化风情小镇等阵地，通过场景还原、老物件陈列等形式，生动再现柴达木农垦建设者扎根戈壁、开拓奋进历程，让游客在沉浸式体验中触摸农垦精神时代脉络。同时，紧扣《生命树》剧集传递的坚守与奉献精神，将“艰苦奋斗、勇于开拓、甘于奉献”的农垦精神与生态守护、时代奋斗等精神内涵有机融合，提炼打造兼具高原特色与时代价值的精神标识，通过老农垦事迹宣讲、农垦文化主题展览等系列活动，推动农垦精神深入人心、落地生根，成为全市干部群众干事创业、推动乡村振兴的精神底色。

融合发展促增收，绘就振兴新图景。坚持以旅促产、以产富民，推动《生命树》IP打造与镇域经济发展、群众增收致富深度融合、协同发力。依托影视文旅基地建设，优先吸纳本地群众就业，提供NPC演员、服务保障等就业岗位20余个，带动周边群众开设小吃摊、农家乐、文创店等经营主体30余家，让群众在家门口实现增收。借助影视IP引流效应，推动农特产品与文旅消费深度结合，在文旅打卡点、市集设置农畜产品展销区，大幅提升青稞、牛羊肉等高原特色产品知名度与销量。同时，针对冬春季旅游短板，积极拓展冰雪游玩、高原采摘等全季旅游业态，构建“影视引流—宣传聚气—旅游承接—消费升级”完整产业链条，有效带动乡村旅游、民宿经济与特色农牧产业发展提质增效，为乡村振兴注入强劲动能。